Erfolgreich im Bereich SEM zu sein, das versuchen viele. Aber man sollte schon wissen, wie es geht. Kennen sollte man beispielsweise die Keyword-Optionen bei Google Adwords. Hiervon stellt Google drei Stück zur Verfügung, um somit das Auslösen de eigenen Anzeigen zu justieren. Hier hat man die Wahl zwischen der Option „weitgehend passend“, dann „passende Wortgruppe“ oder auch „genau passend“. Wichtig ist aber, dass man mit Bedacht die für sich richtige Option heraussucht. Das ist deshalb sehr wichtig, weil die getroffene Auswahl schon sehr weitreichende Folgen haben wird, und zwar auf die Kosten und auch die Reichweite der Anzeige.
Wählt man „weitgehend passend“, dann wird die Anzeige auch in dem Fall ausgelöst, wenn ein Nutzer nur nach einem recht ähnlichen Begriff sucht. Die „passende Wortgruppe“ wird immer nur dann ausgelöst, wenn in der Suchanfrage auch wirklich die gleiche Wortgruppe enthalten ist. „Genau passend“ sorgt dafür, dass die Anzeige immer nur dann geschaltet wird, wenn auch genau dieselben Suchwörter verwendet werden. „weitgehend passend“ ist schon eine Option, die man nur mit sehr viel Bedacht und Vorsicht einsetzen sollte, denn es kann passieren, dass die Anzeigen dann wirklich sehr häufig geschaltet werden, und das dann meistens auch nur mit einem recht hohen Streuverlust. So kann es passieren, dass die Kosten wirklich explodieren könnten. Mit den anderen beiden Optionen ist es sehr viel einfacher, das Zielpublikum einzugrenzen, damit man dies auch besser ansprechen kann.
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